Научная статья
УДК: 338.45:332.1
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.1
Пространственная дифференциация цифровой индустриализации в провинции Сычуань (КНР) на основе кластерного анализа
Виталий Васильевич Черкасов, Ин Ду
Аннотация. В данной работе проводится кластерный анализ пространственной дифференциации «цифровой индустриализации» (развития цифровой экономики) в провинции Сычуань (КНР) на основе реальных статистических данных 2021–2025 гг. Сформирована система ключевых показателей (прямые инвестиции, промышленный выпуск, доля высокотехнологичного производства, состояние цифровой инфраструктуры, занятость в ИКТ-секторе и экспорт продукции) и применены методы K-средних и иерархической кластеризации для группировки городов и индустриальных зон. На основании опубликованных оценок и отчётов выявлены типовые кластеры: лидерский (главные цифровые центры), средний и отстающие регионы. Результаты показывают, что в целом цифровая индустриализация сосредоточена в Чэнду и Мяньяне, остальные города отстают. Кластерный подход обеспечивает аналитическую новизну, позволяющую количественно и визуально выделить группы территорий по уровню развития цифровой экономики («цифровизации») для последующего формирования эффективной региональной экономической политики.
Ключевые слова: цифровая экономика, цифровая индустриализация, Сычуань, кластеры, пространственная дифференциация
Для цитирования: Черкасов В. В. Пространственная дифференциация цифровой индустриализации в провинции Сычуань (КНР) на основе кластерного анализа / В. В. Черкасов, И. Ду. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.1 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:6–12.
JEL: D2
Original article
Spatial Differentiation of Digital Industrialization in Sichuan Province (PRC) Based on Cluster Analysis
Vitaly V. Cherkasov, Ying Du
Abstract. This paper applies cluster analysis to examine the spatial differentiation of «digital industrialization» (the development of the digital economy) in Sichuan Province (PRC) using official statistical data for 2021–2025. A system of key indicators is developed (direct investment, industrial output, share of high-tech manufacturing, state of digital infrastructure, employment in the ICT sector, and exports), and the k-means and hierarchical clustering methods are used to group cities and industrial zones. Based on published assessments and reports, typical clusters are identified: leading (major digital centers), intermediate, and lagging regions. The results show that digital industrialization is largely concentrated in Chengdu and Mianyang, while other cities remain behind. The cluster approach provides analytical novelty by enabling a quantitative and visual identification of territorial groups according to the level of digital economy development «digitalization».
Key words: digital economy; digital industrialization; Sichuan; clusters; spatial differentiation
For citation: Cherkasov V. V. Spatial Differentiation of Digital Industrialization in Sichuan Province (PRC) Based on Cluster Analysis. By V. V. Cherkasov, Y. Du. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.1. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:6–12 (in Russ.).
JEL: D2.
Научная статья
УДК: 339.37
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.2
Развитие розничной торговли во Вьетнаме в постковидный период
Юлия Александровна Зуенкова, Ву Чунг Хиеу
Аннотация. В статье исследуются динамика и особенности розничной торговли во Вьетнаме в постковидный период. Анализируется современное состояние розничного рынка и дается оценка уровня его привлекательности. Выявлено, что привлекательность рынка Вьетнама связана с высокой долей молодого населения (65%), их платежеспособностью и готовностью платить. В 2017 году Вьетнам поднялся на 5 позиций и занял 6-е место в рейтинге GRDI. Отмечается, что параллельно с ростом инвестиционной привлекательности в последние годы во Вьетнаме наблюдается существенная трансформация торговой инфраструктуры, соответствующая процессам социально-экономического развития и международной интеграции. По прогнозам, к 2029 году рынок ритейла во Вьетнаме может достичь 488,08 млрд долларов США. Помимо роста выручки, рынок розничной торговли во Вьетнаме демонстрирует устойчивое расширение торговых площадей, особенно в крупных городских агломерациях. Обозначены новые тенденции развития рынка розничной торговли и выявлены факторы, повлиявшие на структуру и динамику регионального рынка, а также особенности покупательского поведения на современном этапе развития. Ключевыми тенденциями отраслевого развития во Вьетнаме являются омниканальность продаж, увеличение количества сделок по слиянию и поглощению, развитие гибких платежных систем, внедрение искусственного интеллекта в различные аспекты розничной торговли, развитие формата малых супермаркетов и магазинов шаговой доступности. В статье дается обзор нормативно-правовой базы и даются указания для иностранных инвесторов. В итоге авторами делаются выводы и даются рекомендации по развитию розничной торговли во Вьетнаме.
Ключевые слова: розничная торговля, COVID-19, международная торговля, международный маркетинга, импорт, экспорт, рынок, продажи
Для цитирования: Зуенкова Ю. А. Развитие розничной торговли во Вьетнаме в постковидный период / Ю. А. Зуенкова, Ву Чунг Хиеу. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.2 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:13–21.
JEL: F14, F17
Original article
The development of retail trade in Vietnam in the post-covid time
Yulia A. Zuenkova, Xhieu Vux
Abstract. The article explores the dynamics and features of retail trade in Vietnam during the post-COVID period. Based on data from the Ministry of Industry, analytical reports, and scientific literature, the current state of the retail market is analyzed, and its attractiveness is assessed. The retail market is considered one of the most attractive due to the high proportion of young people, their purchasing power, and willingness to pay. In 2017, Vietnam rose 5 positions and secured the 6th place in the GRDI ranking. It is noted that in recent years, Vietnam has seen a significant transformation of its trade infrastructure in line with its socio-economic development and international integration efforts. By 2029, the retail market in Vietnam is projected to reach a value of \$488.08 billion. In addition to increasing revenue, the retail market in Vietnam has seen a steady expansion of retail space, particularly in major urban areas. The article outlines new trends in the development of the retail market and identifies factors that have influenced the structure and dynamics of the regional market, as well as the characteristics of consumer behavior at the current stage of development. The key trends in the industry’s development in Vietnam include omnichannel sales, an increase in the number of mergers and acquisitions, the development of flexible payment systems, the introduction of artificial intelligence in various aspects of retail, and the development of small supermarkets and convenience stores. The article provides an overview of the regulatory framework and provides guidance for foreign investors. As a result, the authors draw conclusions and provide recommendations for the development of retail trade in Vietnam.
Key words: retail trade, COVID-19, international trade, international marketing, import, export, market, sales
For citation: Zuenkova Yu. A. The development of retail trade in Vietnam in the post-covid time. By Yu. A. Zuenkova, Xhieu Vux. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.2. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:13–21 (in Russ.).
Original article
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.3
Comparative analysis between Netflix and Shahid in middle east using Porter’s diamond model
Ghaidaa Ali Mohammed Qassim Al-Masaabi, Fatema Mohammed Salim Al-Kalbani, Manisha Sharma, Ibrahim Abdullah Ahmed Nahshal
Abstract. This study compares the competitiveness of two leading streaming platforms, Netflix and Shahid, in the Middle East. We adopt Porter’s Single Diamond Model to structure the analysis, as it comprehensively captures the interplay of factor conditions, demand conditions, related industries, and firm strategy/rivalry. The paper defines four quantitative indicators for each dimension and gathers publicly available data to compare Netflix and Shahid. Key findings indicate that Shahid leads in local content and regional penetration, whereas Netflix maintains strengths in global infrastructure and brand. Charts illustrate comparative scores on each diamond dimension. Based on the analysis, we propose actionable policies: Netflix should deepen local partnerships and content investment, while Shahid should leverage global technology and refine pricing strategies. The study draws on industry reports and market data through 2025, providing empirical and quantitative insights.
Key words: Netflix, Shahid, MENA streaming, Porter’s Diamond, content localization, Middle East, MBC Group, MENA market, SVOD market, Comparative analysis
For citation: Comparative analysis between Netflix and Shahid in middle east using Porter’s diamond model. By G. Al-Masaabi, F. Al-Kalbani, M. Sharma, A. Nahshal. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.3. Vestnik MIRBIS. 2026, 2: 22–31.
JEL: L10, L82, O33, F23, M21
Научная статья
УДК: 339.137
DOI: 10.25634/MIRBIS.2025.2.3
Конкурентный анализ между Netflix и Shahid на Ближнем Востоке с использованием алмазной модели Портера
Ghaidaa Ali Mohammed Qassim Al-Masaabi, Fatema Mohammed Salim Al-Kalbani, Manisha Sharma, Ibrahim Abdullah Ahmed Nahshal
Аннотация. Животноводство В данном исследовании проводится сравнение конкурентоспособности двух ведущих стриминговых платформ, Netflix и Shahid, на Ближнем Востоке. Мы используем модель одиночного бриллианта Портера для структурирования анализа, так как она полностью охватывает взаимодействие факторов условий, условий спроса, связанных отраслей и стратегии/соперничества компаний. В статье определены четыре количественных показателя по каждому измерению, и собраны открытые данные для сравнения Netflix и Shahid. Основные выводы показывают, что Shahid лидирует в области локального контента и региональной проникновенности, в то время как Netflix сохраняет сильные позиции в глобальной инфраструктуре и бренде. Графики иллюстрируют сравнительные баллы по каждому измерению бриллианта. Основываясь на анализе, мы предлагаем действенные рекомендации: Netflix следует углубить местные партнерства и инвестиции в контент, в то время как Shahid следует использовать глобальные технологии и совершенствовать ценовые стратегии. Исследование опирается на отраслевые отчеты и рыночные данные до 2025 года, предоставляя эмпирические и количественные инсайты.
Ключевые слова: Netflix, Shahid, потоковое вещание, алмаз Портера, локализация контента, Ближний Восток, MBC Group, рынок MENA, рынок SVOD, сравнительный анализ
Для цитирования: Comparative analysis between Netflix and Shahid in middle east using Porter’s diamond model / By G. Al-Masaabi, F. Al-Kalbani, M. Sharma, A. Nahshal. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.3 // Вестник МИРБИС. 2026, 2:22–31.
Научная статья
УДК: 620.9:330.13
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.4
Аналитические показатели оценки экономического эффекта при энергоснабжении промышленных предприятий от систем распределенной газопоршневой энергетики
Анатолий Петрович Дзюба
Аннотация. В условиях устойчивого роста тарифов на электрическую энергию в Российской Федерации, опережающего темпы инфляции и рост цен на промышленную продукцию, вопрос снижения затрат на энергоснабжение приобретает критическое значение для отечественных предприятий. В статье рассматривается экономическая эффективность перехода промышленных потребителей на собственные источники генерации на базе газопоршневых установок. Проведен анализ структуры конечной цены на электроэнергию, в результате которого выявлено, что доля услуг по передаче электроэнергии (сетевой составляющей) в различных регионах достигает от 31 % до 83 %, составляя в среднем около 50 % от конечного тарифа. Автором обосновывается тезис, что ключевым источником экономии при использовании распределенной генерации является исключение (либо снижение) платы за услуги по передаче электроэнергии и сбытовых надбавок для объемов, выработанных собственными силами. На основе сравнительного анализа региональных данных по тарифам на передачу электроэнергии (уровень напряжения СН-2) и стоимости природного газа разработана классификационная карта регионов России. Выделены три группы субъектов РФ по степени перспективности внедрения газопоршневой генерации. Результаты исследования могут быть использованы энергетическими менеджерами предприятий и специалистами в области энергоаудита для предварительной оценки целесообразности инвестиций в объекты распределенной энергетики.
Ключевые слова: распределенная генерация, газопоршневые установки, тарифы на электроэнергию, услуги передачи электроэнергии, экономическая эффективность, экономика промышленности, себестоимость продукции, региональный анализ
Для цитирования: Дзюба А. П. Аналитические показатели оценки экономического эффекта при энергоснабжении промышленных предприятий от систем распределенной газопоршневой энергетики. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.4 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:32–42.
JEL: L16
Original article
Analytical indicators for assessing the economic effect of energy supply to industrial enterprises from distributed gas-piston power systems
Anatoly P. Dzyuba
Abstract. In the context of a steady increase in electricity tariffs in the Russian Federation, outpacing the rate of inflation and rising prices for industrial products, the issue of reducing energy supply costs is becoming critical for domestic enterprises. The article considers the economic efficiency of the transition of industrial consumers to their own sources of generation based on gas piston installations. The analysis of the structure of the final price of electricity was carried out, as a result of which it was revealed that the share of electricity transmission services (network component) in various regions ranges from 31% to 83%, averaging about 50% of the final tariff. The author substantiates the thesis that the key source of savings when using distributed generation is the exclusion (or reduction) of fees for electricity transmission services and sales surcharges for volumes generated on their own. Based on a comparative analysis of regional data on electricity transmission tariffs (voltage level CH-2) and the cost of natural gas, a classification map of the regions of Russia has been developed. Three groups of subjects of the Russian Federation are identified according to the degree of prospects for the introduction of gas-piston generation. The results of the study can be used by energy managers of enterprises and specialists in the field of energy audit for a preliminary assessment of the feasibility of investments in distributed energy facilities.
Key words: distributed generation, gas piston installations, electricity tariffs, electricity transmission services, economic efficiency, industrial economics, cost of production, regional analysis, natural gas prices
For citation: Dzyuba A. P. Analytical indicators for assessing the economic effect of energy supply to industrial enterprises from distributed gas-piston power systems. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.4. Vestnik MIRBIS. 2026; 2: 32–42 (in Russ.).
JEL: L16
Научная статья
УДК: 334.735:332.1
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.5
Роль потребительской кооперации в развитии региональных рынков
Дорина Григорьевна Щипанова, Виктор Максимович Мишин
Аннотация. В статье исследуется роль потребительской кооперации в развитии региональных рынков в условиях современных социально-экономических и цифровых трансформаций. Рассмотрены экономические, социальные и институциональные функции сферы российской потребительской кооперации. На основе анализа доступных статистических данных о деятельности потребительской кооперации в России за 2024-2025 гг. и на начало 2026 года выявлены ключевые тенденции развития, включая: снижение совокупных объёмов деятельности, доминирование розничной торговли в экономической деятельности, пространственную дифференциацию значимости (наиболее значима деятельность потребительской кооперации в удаленных и труднодоступных сельскохозяйственных районах) и сокращение численности обслуживаемого населения. Обоснована трансформация сферы российской потребительской кооперации в специализированный институт, обеспечивающий базовые потребности и нужды сельских и труднодоступных территорий. Предложены приоритетные направления трансформации сферы российской потребительской кооперации, включающие семь основных направлений: цифровую трансформацию, структурную диверсификацию, региональную интеграцию, функциональную трансформацию, модернизацию торговых форматов, развитие механизмов поддержки и реструктуризацию социальной базы. Сделан вывод о необходимости системной трансформации сферы российской потребительской кооперации как условия повышения его устойчивости и эффективности в региональной экономике.
Ключевые слова: потребительская кооперация, региональные рынки, цифровая трансформация, диверсификация деятельности, региональная интеграция, сельские территории, инфраструктура рынка, государственная поддержка, социальная база, кооперативный сектор
Для цитирования: Щипанова Д. Г. Роль потребительской кооперации в развитии региональных рынков / Д. Г. Щипанова, В. М. Мишин. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.5 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:43–50.
JEL: Q13, R10, R11
Original article
The role of consumer cooperatives in the development of regional markets
Dorina G. Shchipanova, Victor M. Mishin
Abstract. The article examines the role of consumer cooperation in the development of regional markets in the context of modern socio-economic and digital transformations. The economic, social, and institutional functions of the cooperative sector are analyzed. Based on statistical data for 2024–2026, key development trends are identified, including a decline in overall activity, the dominance of retail trade, spatial differentiation of its significance, and a reduction in the number of consumers served. The transformation of consumer cooperation into a specialized institution ensuring the functioning of rural and remote areas is substantiated. Priority directions for its development are proposed, including digital transformation, structural diversification, regional integration, functional transformation, modernization of trade formats, development of support mechanisms, and restructuring of the social base. It is concluded that a systemic transformation of the cooperative sector is necessary to enhance its sustainability and effectiveness in regional economies.
Key words: consumer cooperation, regional markets, digital transformation, diversification of activities, regional integration, rural areas, market infrastructure, state support, social base, cooperative sector
For citation: Shchipanova D. G. The role of consumer cooperatives in the development of regional markets. By D. G. Shchipanova, V. M. Mishin. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.5. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:43–50 (in Russ.).
JEL: Q13, R10, R11
Научная статья
УДК: 656.08
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.6
Сравнительная оценка и кластеризация федеральных округов России по уровню транспортной безопасности
Наталья Владимировна Котячкова, Екатерина Юрьевна Злобина
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью транспортной безопасности как ключевой составляющей национальной безопасности, экономического роста и социального благополучия Российской Федерации. Изучение региональных диспропорций в сфере транспортной безопасности имеет важное значение для оценки государственной политики и разработки адресных мер. Цель статьи — провести сравнительный анализ и выявить дифференциацию федеральных округов Российской Федерации по уровню развития транспортной безопасности. В работе использованы методы контент-анализа научной литературы, кластерного и пространственного анализа. На основе ключевых экономико-инфраструктурных показателей (грузо- и пассажирооборот, плотность путей сообщения, стоимость основных фондов и др.) за 2020–2023 годы проведена группировка округов. Использование метода кластеризации позволило выделить три группы округов. Установлено, что Центральный федеральный округ (ЦФО) обладает высоким уровнем транспортной безопасности, демонстрируя лидерство по всем ключевым индикаторам. Подавляющее большинство округов (Северо-Западный, Приволжский, Уральский, Сибирский, Дальневосточный) отнесены к среднему уровню, что указывает на необходимость постоянной модернизации транспортной системы. Северо-Кавказский федеральный округ (СКФО) идентифицирован как регион с низким уровнем транспортной безопасности, требующий срочных мер государственной поддержки. Материалы статьи представляют практическую ценность для органов государственного управления, ответственных за транспортную и экономическую безопасность, а также для научного сообщества, занимающегося проблемами регионального развития.
Ключевые слова: транспортная безопасность, экономическая безопасность, федеральные округа, уровень развития
Для цитирования: Котячкова Н. В. Сравнительная оценка и кластеризация федеральных округов России по уровню транспортной безопасности / Н. В. Котячкова, Е. Ю. Злобина. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.6 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:51–57.
JEL: R4
Original article
Comparative Assessment and Clustering of Russia’s Federal Districts by Level of Transport Security
Natalia V. Kotlyachkova, Ekaterina Yu. Zlobina
Abstract. The relevance of this study stems from the growing role of transport security as a key component of national security, economic growth, and social well-being in the Russian Federation. Studying regional disparities in transport security is essential for assessing public policy and developing targeted measures. The purpose of this article is to conduct a comparative analysis and identify the differences in the level of transport security development among the federal districts of the Russian Federation. This study utilizes content analysis of scientific literature, cluster analysis, and spatial analysis. Districts are grouped based on key economic and infrastructure indicators (freight and passenger turnover, transport density, value of fixed assets, etc.) for 2020–2023. Spatial analysis visualizes the results. Using the clustering method, three groups of districts are identified. It is established that the Central Federal District (CFD) has a high level of transport security, demonstrating leadership in all key indicators. The vast majority of federal districts (Northwestern, Volga, Ural, Siberian, and Far Eastern) are classified as moderately secure, indicating a need for ongoing modernization. The North Caucasus Federal District (NCFD) is identified as a region with a low security level, requiring urgent government support. The article’s findings are of practical value to government agencies responsible for transport and economic security, as well as to the academic community working on regional development issues.
Key words: transport security, economic security, federal districts, level of development
For citation: Kotlyachkova N. V. Comparative Assessment and Clustering of Russia’s Federal Districts by Level of Transport Security. By N. V. Kotlyachkova, E. Yu. Zlobina. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.6. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:51–57 (in Russ.).
JEL: F14, F17
Научная статья
УДК: 338.45:332.1
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.7
Инновационный потенциал промышленных кластеров и его влияние на региональную экономику
Роман Владимирович Степанов
Аннотация. В статье исследуется инновационный потенциал промышленных кластеров как ключевого механизма регионального экономического развития. На основе статистических данных за 2023–2025 гг. проведен комплексный анализ динамики кластерной политики в России, выявлены взаимосвязи между уровнем кластеризации и ростом валового регионального продукта, инновационной активностью предприятий и технологической модернизацией региональных экономик. Разработаны практические рекомендации по совершенствованию инструментов стимулирования инновационного потенциала промышленных кластеров.
Ключевые слова: промышленный кластер, инновационный потенциал, региональная экономика, кластерная политика, технологическая трансформация, НИОКР
Для цитирования: Степанов Р. В. Инновационный потенциал промышленных кластеров и его влияние на региональную экономику. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.7 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:58–66.
JEL: B52, D23
Original article
Innovation potential of industrial clusters and its impact on the regional economy
Roman V. Stepanov
Abstract. This article examines the innovation potential of industrial clusters as a key mechanism for regional economic development. Based on statistical data for 2023–2025. A comprehensive analysis of cluster policy dynamics in Russia was conducted, identifying relationships between the level of clustering and the growth of the gross regional product, the innovative activity of enterprises, and the technological modernization of regional economies. Practical recommendations for improving the tools for stimulating the innovative potential of industrial clusters were developed.
Key words: industrial cluster, innovative potential, regional economy, cluster policy, technological transformation, R&D
For citation: Stepanov R. V. Innovation potential of industrial clusters and its impact on the regional economy. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.7. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:58–66 (in Russ.).
JEL: B52, D23
Научная статья
УДК: 658.8:332.1
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.8
Особенности оценки репутации регионов РФ: многоуровневый подход в условиях цифровизации
Булат Раилевич Кабиров
Аннотация. В статье исследуются методологические особенности оценки репутации регионов Российской Федерации как ключевого нематериального актива в конкуренции за инвестиции, человеческий капитал и туристические потоки. Анализируются существующие подходы к репутационному менеджменту территорий, выделяются специфические факторы, влияющие на репутацию российских регионов (историко-культурный контекст, ресурсная зависимость, федеративная политика). На основе критического обзора отечественных и зарубежных практик предлагается комплексная многоуровневая модель оценки, интегрирующая цифровые следы, экспертные мнения и социологические данные. Делается вывод о необходимости перехода от оценки инвестиционного климата к целостной оценке репутационного капитала для органов власти и стратегических коммуникаторов.
Ключевые слова: репутация региона, имидж территории, инвестиционная привлекательность, репутационный менеджмент, оценка нематериальных активов, региональное развитие
Для цитирования: Кабиров Б. Р. Особенности оценки репутации регионов РФ: многоуровневый подход в условиях цифровизации. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.8 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:67–75.
JEL: R11, R58, М31
Original article
Features of Assessing the Reputation of Russian Regions: A Multilevel Approach in the Context of Digitalization
Bulat R. Kabirov
Abstract. The article explores the methodological features of assessing the reputation of the regions of the Russian Federation as a key intangible asset in the competition for investment, human capital, and tourist flows. It analyzes existing approaches to territorial reputation management and identifies specific factors that influence the reputation of Russian regions (historical and cultural context, resource dependence, and federal policy). Based on a critical review of domestic and foreign practices, the article proposes a comprehensive multi-level assessment model that integrates digital traces, expert opinions, and sociological data. The article concludes that it is necessary to switch from assessing the investment climate to a holistic assessment of reputational capital for government agencies and strategic communicators.
Key words: region reputation, territory image, investment attractiveness, reputation management, intangible assets valuation, and regional development
For citation: Kabirov B. R. Features of Assessing the Reputation of Russian Regions: A Multilevel Approach in the Context of Digitalization. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.8. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:67–75 (in Russ.).
JEL: R11, R58, М31
Научная статья
УДК: 330.15:502.131.1
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.9
Экономическая оценка эффективности экологической политики Республики Мордовия
Александр Алексеевич Кечин
Аннотация. В статье проведен анализ экономической эффективности реализации экологической политики в Республике Мордовия за период 2020–2024 гг. Рассмотрена динамика бюджетных расходов и инвестиций в основной капитал, направленных на охрану окружающей среды. Осуществлена оценка результативности национального проекта «Экология» на региональном уровне, в частности проектов по рекультивации объектов накопленного вреда. Выявлены корреляционные связи между объемами финансирования природоохранных мероприятий и показателями заболеваемости населения болезнями органов дыхания. Сделан вывод о необходимости смещения фокуса региональной экологической политики с ликвидации последствий (рекультивация) на превентивную технологическую модернизацию производств.
Ключевые слова: региональная экономика, экологическая политика, Республика Мордовия, бюджетная эффективность, инвестиции, основной капитал, качество жизни, национальный проект Экология
Для цитирования: Кечин А. А. Экономическая оценка эффективности экологической политики Республики Мордовия. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.9 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:76–80.
JEL: O33, L91, R42
Original article
Economic assessment of the effectiveness of the environmental policy of the Republic of Mordovia
Alexander A. Kechin
Abstract. This article analyzes the economic efficiency of environmental policy implementation in the Republic of Mordovia for the period 2020–2024. It examines the dynamics of budget expenditures and fixed capital investments aimed at environmental protection. The effectiveness of the national «Ecology» project at the regional level is assessed, particularly for projects to remediate accumulated environmental damage. Correlations are identified between environmental funding and respiratory disease incidence rates. It is concluded that regional environmental policy needs to shift its focus from remediation to preventive technological modernization of production facilities.
Key words: regional economy, environmental policy, Republic of Mordovia, budget efficiency, investments, fixed capital, quality of life, national Ecology project
For citation: Kechin A. A. Economic assessment of the effectiveness of the environmental policy of the Republic of Mordovia. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.9. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:76–80 (in Russ.).
JEL: O33, L91, R42
Научная статья
УДК: 338.43:339.564
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.10
Переориентация агроэкспорта Краснодарского края в условиях торговой фрагментации
Виталий Васильевич Айтов
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена фундаментальной перестройкой международной торговли продовольствием после 2022 г., которая затронула географию, инструменты расчётов, логистические маршруты и саму модель построения экспортных стратегий агропромышленных компаний. В связи с этим данная статья направлена на обоснование парадигмального характера произошедших изменений и оценку их влияния на экспортные стратегии АПК Краснодарского края. Ведущим методом исследования является структурно-динамический анализ в сочетании с расчётом модифицированного индекса Херфиндаля-Хиршмана и коэффициента замещения утраченных рынков, что позволяет количественно оценить степень географической и товарной диверсификации экспорта. В статье идентифицированы шесть сущностных признаков новой торговой парадигмы, проведён анализ экспорта АПК региона за 2019–2024 гг., установлено, что географическая переориентация завершена (HHI = 0,092, доля дружественных стран 91 %), тогда как товарная диверсификация остаётся незавершённой (доля сырья свыше 62 %). Обоснован переход к стратегии структурно-продуктовой диверсификации с потенциалом прироста экспортной выручки на 550–750 млн долл. Материалы статьи представляют практическую ценность для региональных органов управления АПК и участников внешнеэкономической деятельности.
Ключевые слова: агроэкспорт, торговая фрагментация, Краснодарский край, переориентация, Глобальный Юг, товарная диверсификация, индекс Херфиндаля-Хиршмана, глубокая переработка, экспортная стратегия, продовольственная торговля
Для цитирования: Айтов В. В. Переориентация агроэкспорта Краснодарского края в условиях торговой фрагментации. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.10 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:81–88.
JEL: Q17, F14, O13
Original article
Reorientation of Agricultural Exports of the Krasnodar Region under Trade Fragmentation
Vitaly V. Aitov
Abstract. Aim. The study aims to substantiate the paradigmatic nature of changes in international food trade after 2022 and assess their impact on export strategies of agro-industrial companies in the Krasnodar region. Materials and Methods. The research draws on data from Krasnodarstat, Federal Customs Service, and ITC Trade Map for 2019-2024. Methods include structural-dynamic analysis, modified Herfindahl-Hirschman Index (HHI) calculation, and the lost market substitution coefficient. Results. Six essential features of the new trade paradigm are identified. The Krasnodar region completed geographic export reorientation (HHI decreased to 0.092, share of friendly countries reached 91%), while product diversification remains incomplete with raw commodities accounting for over 62% of revenue. A price gap analysis demonstrates that shifting from raw grain to flour generates USD 120-160 per ton of additional margin. Conclusions. The transition from geographic reorientation to structural-product diversification is justified as the key condition for sustainable export growth, with potential revenue increase of USD 550-750 million.
Key words: agricultural exports, trade fragmentation, Krasnodar region, reorientation, Global South, product diversification, Herfindahl-Hirschman Index, deep processing, export strategy, food trade
For citation: Aitov V. V. Reorientation of Agricultural Exports of the Krasnodar Region under Trade Fragmentation. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.10. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:81–88 (in Russ.).
JEL: Q17, F14, O13
Научная статья
УДК: 338.24 : 331.101.6
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.11
Оценка эффективности государственных мер поддержки повышения производительности труда
Роман Васильевич Плюсов
Аннотация. В статье рассматриваются теоретические и методологические аспекты оценки эффективности государственных мер поддержки, направленных на повышение производительности труда в условиях геополитической нестабильности и технологической трансформации. Особое внимание уделяется механизмам воздействия поддержки на микроуровне: эффектам кооперации, масштаба и управления. В статье систематизированы инструменты господдержки и существующие подходы к оценке их эффективности, выявлены ключевые методологические проблемы (эндогенность, эффект отбора, конфликт целей, временные лаги). В исследовании предлагается обобщенная факторная модель влияния на производительность труда и формулируется шесть методических принципов оценки (целевая направленность, выявление причинности, учет гетерогенности и др.), а также излагаются рекомендации по совершенствованию российской практики реализации национальных проектов.
Ключевые слова: производительность труда, государственная поддержка, субсидии, совокупная факторная производительность, оценка эффективности, промышленная политика, эффект кооперации, эффект масштаба, управленческие практики, экономическая политика, национальный проект, методология оценки
Для цитирования: Плюсов Р. В. Оценка эффективности государственных мер поддержки повышения производительности труда. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.11 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:89–105.
JEL: D24, H54, L52
Original article
Evaluation of the effectiveness of government measures to support increasing labor productivity
Roman V. Plyusov
Abstract. The article examines the theoretical and methodological aspects of evaluating the effectiveness of government support measures aimed at increasing labor productivity in the context of geopolitical instability and technological transformation. Special attention is paid to the mechanisms of support impact at the micro level: cooperation, scale, and management effects. The article systematizes instruments of state support and existing approaches to assessing their effectiveness, identifying key methodological problems (endogeneity, selection bias, goal conflict, time lags). The study proposes a generalized factor model of the impact on labor productivity and formulates six methodological principles for evaluation (target orientation, causality identification, consideration of heterogeneity, etc.), as well as outlining recommendations for improving the Russian practice of implementing national projects.
Key words: labor productivity, government support, subsidies, total factor productivity, efficiency assessment, industrial policy, cooperation effect, economies of scale, management practices, economic policy, national project, evaluation methodology
For citation: Plyusov R. V. Evaluation of the effectiveness of government measures to support increasing labor productivity. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.11. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:89–105 (in Russ.).
JEL: D24, H54, L52
Научная статья
УДК: 338.45:332.1
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.12
Цифровая трансформация металлургической промышленности как драйвер повышения адаптивности региональной экономики к внешним шокам
Оксана Юрьевна Кожукалова
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена усилением внешних экономических шоков (санкционные ограничения, волатильность глобальных рынков, геополитическая нестабильность), в условиях которых металлургическая промышленность России, как ключевой сектор региональных экономик Урала, Сибири и Северо-Запада, сталкивается со снижением производства и необходимостью повышения адаптивности. Цифровая трансформация рассматривается как стратегический драйвер устойчивого развития отрасли и монопрофильных регионов. Цель исследования — обосновать роль цифровой трансформации металлургии как драйвера повышения адаптивности региональной экономики к внешним шокам. В рамках цели проанализированы динамика отрасли, инвестиции, технологии, уровень цифровой зрелости регионов, барьеры, драйверы и экономический эффект цифровизации. В ходе исследования использованы системный подход, сравнительный и экономико-статистический анализ, метод кейс-стади. Эмпирическая база включает данные Росстата, отчёты компаний (Северсталь, ММК, ТМК) и аналитику ведущих консалтинговых агентств. Полученные результаты позволяют автору утверждать, что цифровая трансформация металлургической промышленности России в условиях внешних шоков выполняет особую системообразующую функцию — функцию повышения адаптивности не только отдельных предприятий и отрасли в целом, но и всего регионального социально-экономического комплекса монопрофильных территорий. Обоснован авторский подхода к цифровой трансформации как комплексному преобразованию производственно-экономической структуры регионов с акцентом на повышение их адаптивности Предложены приоритетные направления развития с учётом перехода к Индустрии 5.0.
Ключевые слова: металлургическая промышленность, цифровизация, цифровая трансформация, технологии цифровой трансформации, цифровая зрелость, цифровой потенциал, Индустрия 4.0/5.0, внешние шоки
Для цитирования: Кожукалова О. Ю. Цифровая трансформация металлургической промышленности как драйвер повышения адаптивности региональной экономики к внешним шокам. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.12 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:106–117.
JEL: L52, L61, O33
Original article
Digital transformation of the metallurgical industry as a driver of increasing the adaptability of the regional economy to external shocks
Oksana Yu. Kozhukalova
Abstract. The relevance of the study is due to the intensification of external economic shocks (sanctions restrictions, volatility of global markets, geopolitical instability), in which the metallurgical industry of Russia, as a key sector of the regional economies of the Urals, Siberia and the North-West, is faced with a decrease in production and the need to increase adaptability. Digital transformation is seen as a strategic driver of sustainable development in the industry and single-industry regions. The purpose of the study is to substantiate the role of digital transformation of metallurgy as a driver for increasing the adaptability of the regional economy to external shocks. Within the framework of the goal, the dynamics of the industry, investments, technologies, the level of digital maturity of the regions, barriers, drivers and the economic effect of digitalization are analyzed. The study used a systematic approach, comparative and economic-statistical analysis, the case-stage method. The empirical base includes Rosstat data, company reports (Severstal, MMK, TMK) and analytics of leading consulting agencies. The results obtained allow the author to assert that the digital transformation of the metallurgical industry of Russia in conditions of external shocks performs a special system-forming function - the function of increasing the adaptability of not only individual enterprises and the industry as a whole, but also the entire regional socio-economic complex of single-industry territories. The author’s approach to digital transformation as a comprehensive transformation of the production and economic structure of the regions with an emphasis on increasing their adaptability has been substantiated. Priority areas of development have been proposed, taking into account the transition to Industry 5.0.
Key words: metallurgical industry, digitalization, digital transformation, digital transformation technologies, digital maturity, digital potential, Industry 4.0/5.0, external shocks
For citation: Kozhukalova O. Yu. Digital transformation of the metallurgical industry as a driver of increasing the adaptability of the regional economy to external shocks. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.12. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:106–117 (in Russ.).
JEL: L52, L61, O33
Научная статья
УДК: 005:004.4
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.13
Методология управление жизненным циклом самообучающихся цифровых продуктов в условиях динамично меняющихся киберугроз
Светлана Юрьевна Муртузалиева, Артур Валерьевич Бикметов
Аннотация. В статье предлагается методология управления жизненным циклом (ALM) инновационных самообучающихся цифровых продуктов, функционирующих в условиях неопределенности и динамично меняющихся киберугроз. Автор обосновывает переход от классических линейных моделей разработки к кольцевым структурам, учитывающим непрерывное обучение моделей и дрейф данных. Особое внимание уделяется интеграции механизмов объяснимого ИИ (XAI) для повышения прозрачности автономных решений и внедрению концепции «когнитивных двойников» для проактивной защиты инфраструктуры. В работе сформулирована система метрик, объединяющая технические параметры ИИ с операционной эффективностью бизнеса, и определена трансформация роли менеджера продукта в «агентскую эпоху».
Ключевые слова: управление жизненным циклом, самообучающиеся системы, агентский ИИ, кибербезопасность, объяснимый ИИ (XAI), продуктовые метрики, управление данными
Для цитирования: Муртузалиева C. Ю. Методология управление жизненным циклом самообучающихся цифровых продуктов в условиях динамично меняющихся киберугроз / С. Ю. Муртузалиева, А. В. Бикметов. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.13 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:118–127.
JEL: O32
Original article
Methodology for managing the lifecycle of self-learning digital products in the context of dynamically changing cyber threats
Svetlana Y. Murtuzalieva, Arthur V. Bikmetov4,
Abstract. The article proposes a lifecycle management methodology (ALM) for innovative self-learning digital products operating under conditions of uncertainty and dynamically changing cyber threats. The author substantiates the transition from classical linear development models to circular structures that account for continuous model training and data drift. Special attention is paid to the integration of explainable AI (XAI) mechanisms to increase the transparency of autonomous decisions and the implementation of the «cognitive twins» concept for proactive infrastructure protection. The paper formulates a system of metrics combining AI technical parameters with business operational efficiency and defines the transformation of the product manager’s role in the «agentic era».
Key words: lifecycle management, self-learning systems, agentic AI, cybersecurity, explainable AI (XAI), product metrics, data management
For citation: Murtuzalieva S. Yu. Methodology for managing the lifecycle of self-learning digital products in the context of dynamically changing cyber threats. By S. Yu. Murtuzalieva, A. V. Bikmetov. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.13. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:118–127 (in Russ.).
JEL: O32
Научная статья
УДК: 658.8:004.9
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.14
Влияние цифровизации на поведение потребителей локальных рынков
Сусанна Рамазановна Натхо, Екатерина Владимировна Косивченко, Мирослава Вадимовна Волкова
Аннотация. В статье рассматриваются вопросы изменения поведения потребителей под влиянием современных цифровых технологий. В этих условиях сформировался новый тип потребителя — более осведомлённого, требовательного и привыкшего к оперативному сервису. Однако, цифровые технологии, помимо новых возможностей, приносят с собой еще и новые вызовы (обостряется конкуренция даже в тех нишах, которые традиционно были монополизированы локальным бизнесом; возникают новые угрозы мошенничества и др.). В статье приводятся результаты исследования среди жителей Краснодарского края, основной гипотезой которого послужило предположение о том, что активное цифровое присутствие локальных продавцов в интернете напрямую повышает доверие потребителей и стимулирует их к покупкам.
Ключевые слова: цифровые технологии, онлайн покупки, локальные рынки, конкуренция, цифровые сервисы, инфраструктура
Для цитирования: Натхо C. Р. Влияние цифровизации на поведение потребителей локальных рынков / С. Р. Натхо, Е. В. Косивченко, М. В. Волкова. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.14 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:128–136.
JEL: O10
Original article
The impact of digitalization on consumer behavior in local markets
Susanna R. Natkho, Ekaterina V. Kosivchenko, Miroslava V. Volkova
Abstract. This article examines changes in consumer behavior under the influence of modern digital technologies. These conditions have given rise to a new type of consumer — more informed, demanding, and accustomed to prompt service. However, digital technologies, in addition to new opportunities, also bring new challenges (competition is intensifying even in niches traditionally monopolized by local businesses; new threats of fraud are emerging, etc.). The article presents the results of a study among residents of the Krasnodar Territory, the main hypothesis of which is that the active digital presence of local retailers directly increases consumer trust and encourages purchases.
Key words: digital technologies, online shopping, local markets, competition, digital services, infrastructure
For citation: Natkho S. R. The impact of digitalization on consumer behavior in local markets. By S. R. Natkho, E. V. Kosivchenko, M. V. Volkova. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.14. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:128–136 (in Russ.).
JEL: O10
Научная статья
УДК: 338.45:004.9
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.15
Цифровая трансформация промышленности: экономические эффекты и барьеры
Ольга Владимировна Краснянская
Аннотация. В статье исследуются экономические эффекты цифровой трансформации промышленности и барьеры, препятствующие ее внедрению. На основе анализа российских и международных данных за 2023–2025 годы выявлены ключевые эффекты цифровизации: рост производительности труда, снижение операционных издержек, повышение конкурентоспособности предприятий. Систематизированы основные барьеры: технологические, кадровые, финансовые, регуляторные. Представлены рекомендации по преодолению барьеров и ускорению цифровой трансформации промышленного сектора России.
Ключевые слова: цифровая трансформация, промышленность, Индустрия 4.0, экономические эффекты, барьеры цифровизации, производительность труда, искусственный интеллект
Для цитирования: Краснянская О. В. Цифровая трансформация промышленности: экономические эффекты и барьеры. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.15 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:137–145.
JEL: L52, L60, O33
Original article
Digital Transformation of Industry: Economic Effects and Barriers
Olga V. Krasnyanskaya
Abstract. This article examines the economic effects of digital transformation of industry and the barriers hindering its implementation. Based on an analysis of Russian and international data for 2023-2025, the key effects of digitalization are identified: increased labor productivity, reduced operating costs, and increased enterprise competitiveness. The main barriers are systematized: technological, personnel, financial, and regulatory. Recommendations are presented for overcoming these barriers and accelerating the digital transformation of Russia’s industrial sector.
Key words: digital transformation, industry, Industry 4.0, economic impact, digitalization barriers, labor productivity, artificial intelligence
For citation: Krasnyanskaya O. V. Digital Transformation of Industry: Economic Effects and Barriers. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.15. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:137–145 (in Russ.).
JEL: L52, L60, O33
Научная статья
УДК: 004.94:712
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.16
Границы алгоритмизации проектирования частного земельного участка
Анна Ярославовна Герасимчук, Дарья Владимировна Лебедева
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена ростом спроса на цифровые сервисы в сфере индивидуального жилищного строительства и освоения частных земельных участков, а также высокой сложностью самой предметной области, где пересекаются пространственные, инженерные, нормативные, организационные и пользовательские факторы. В связи с этим статья направлена на выявление границ алгоритмизации проектных решений при комплексном проектировании частного земельного участка. Ведущим подходом к исследованию выступает проблемно-аналитический и структурно-функциональный анализ, дополненный типологизацией ограничений и классификацией требований по степени алгоритмизуемости. В работе обосновано, что частный земельный участок следует рассматривать как единую проектную систему, в которой решения по размещению дома, инженерной инфраструктуры, хозяйственных и рекреационных зон взаимно влияют друг на друга. Выделены основные группы ограничений, воздействующих на проектирование участка: пространственные, инженерные, нормативно-правовые, пользовательские, организационные и экономические. На этой основе предложена классификация требований по степени алгоритмизуемости: полностью формализуемые, формализуемые при наличии внешних данных, частично формализуемые и требующие экспертной либо пользовательской интерпретации. Результаты исследования показывают, что полная алгоритмизация в данной сфере методологически ограничена внутренней логикой самой предметной области, включающей многослойность, контекстность и конфликтность проектных решений. Сделан вывод о том, что для цифровой поддержки раннего этапа проектирования частного участка наиболее корректным является гибридный подход, сочетающий формализованные процедуры, использование внешних данных, сценарную логику и участие человека в принятии решений.
Ключевые слова: алгоритмизация, цифровизация землеустройства, частный земельный участок, проектные ограничения, гибридный подход, индивидуальное жилищное строительство
Для цитирования: Герасимчук А. Я. Границы алгоритмизации проектирования частного земельного участка / А. Я. Герасимчук, Д. В. Лебедева. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.16 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:146–157.
JEL: O31, O33, R14, R58
Original article
Limits of algorithmization in private land plot design
Anna Ya. Gerasimchuk, Daria V. Lebedeva
Abstract. The relevance of the study is determined by the growing demand for digital services in individual housing construction and private land development, as well as by the complexity of the subject area itself, where spatial, engineering, regulatory, organizational, and user-related factors intersect. In this regard, the article aims to identify the limits of algorithmization in design decision-making for the integrated planning of a private land plot. The study is based on a problem-oriented analytical and structural-functional approach, supplemented by a typology of constraints and a classification of requirements according to their degree of algorithmizability. The paper demonstrates that a private land plot should be considered an integrated design system in which decisions on house placement, engineering infrastructure, utility zones, and recreation areas mutually affect each other. The main groups of constraints influencing plot design are identified: spatial, engineering, legal and regulatory, user-related, organizational, and economic. On this basis, the author proposes a classification of design requirements by the degree of algorithmizability: fully formalizable requirements, requirements formalizable only with external data, partially formalizable requirements, and requirements that demand expert or user interpretation. The findings show that full algorithmization in this field is methodologically limited by the internal logic of the subject area itself, including the multilayered, context-dependent, and conflict-prone nature of design decisions. It is concluded that the most adequate model for digital support of the early design stage is a hybrid approach combining formalized procedures, external data, scenario logic, and human participation in decision-making.
Key words: algorithmization, land management digitalization, private land plot, design constraints, hybrid approach, individual housing construction
For citation: Gerasimchuk A. Ya. Limits of algorithmization in private land plot design. By A. Ya. Gerasimchuk, D. V. Lebedeva. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.16. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:146–157 (in Russ.).
JEL: O31, O33, R14, R58
Научная статья
УДК: 339.138; 378:316.64
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.17
Ретроспективный анализ ценностного профиля слушателей программ MBA
Петр Юрьевич Тазов, Борис Евгеньевич Токарев
Аннотация. В статье представлен сравнительный ретроспективный анализ ценностных ориентаций и профессиональных установок слушателей программ MBA более чем за двадцатилетний период (2004–2025 гг.). На основе данных четырех исследовательских волн, проведенных на базе ведущих бизнес-школ РАНХиГС, авторами реконструирован социальный портрет слушателей программ MBA. Установлено, что, несмотря на цифровую трансформацию экономики, ключевой профиль компетенций слушателей (ответственность, командная работа) сохраняет устойчивость. На основе данных исследований тренд на усиление значимости нравственных ценностей, профессионализма и социальной ответственности бизнеса в сознании современных слушателей. Отмечается, что одна из ключевых характеристик опрошенных — это самооценка тех качеств, которые помогают добиваться успеха. Среди таких качеств, как и 20 лет назад, присутствуют: «готовность брать на себя ответственность при принятии сложных решений», «способность организовывать командную работу», «умение вести деловые переговоры и добиваться в них успеха для фирмы». Выявленные устойчивые психографические характеристики потребителей бизнес-образования позволили разработать прикладной алгоритм цифровой коммуникации («Идентификация — Трансформация — Легитимация»).
Ключевые слова: MBA, слушатели MBA, бизнес-школа, бизнес-образование, дополнительное образование, маркетинг бизнес-школы
Для цитирования: Тазов П. Ю. Ретроспективный анализ ценностного профиля слушателей программ MBA / П. Ю. Тазов, Б. Е. Токарев. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.17 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:158–166.
JEL: I23, M12
Original article
Retrospective analysis of the value profile of MBA students
Petr Yu. Tazov, Boris E. Tokarev
Abstract. The article presents a comparative retrospective analysis of the value orientations and professional attitudes of MBA students over a period of more than twenty years (2004-2025). Based on data from four research waves conducted at leading RANEPA business schools, the authors reconstructed the social portrait of MBA students. It has been established that, despite the digital transformation of the economy, the key profile of students’ competencies (responsibility, teamwork) remains stable. Based on these studies, there is a trend towards increasing the importance of moral values, professionalism and social responsibility of business in the minds of modern listeners. The stable psychographic consumer characteristics of business education have been identified, which made it possible to develop an applied digital communication algorithm (‘‘Identification — Transformation — Legitimization’’) to optimize the marketing activity of business schools in a digital environment, which is based on the thesis that the maximum effect of implementing a marketing communication model can be achieved through the implementation of all functions of digital marketing communication (reputational, informational, communicative, marketing).
Key words: MBA, MBA students, business school, business education, further education, business school marketing
For citation: Tazov P. Yu. Retrospective analysis of the value profile of MBA students. By P. Yu. Tazov, B. E. Tokarev. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.17. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:158–166 (in Russ.).
JEL: I23, M1
Научная статья
УДК: 338.2
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.18
Проблемы институционального развития локально-территориальных потребительских рынков
Сусанна Рамазановна Натхо, Сергей Владимирович Чернявский
Аннотация. Институциональное развитие локальных потребительских рынков представляет собой комплексный и многоаспектный процесс, который характеризуется высокой степенью динамичности, научное понимание которого имеет принципиальное значение для раскрытия основных характеристик и закономерностей функционирования. В современных условиях развитие указанных рынков становится одним из ключевых факторов обеспечения экономического роста регионов и повышения уровня и качества жизни населения. Несмотря на имеющиеся положительные тенденции, в рассматриваемой области сохраняется ряд серьезных проблем, к которым относятся инфраструктурная дифференциация регионов, несовершенство имеющейся нормативно-правовой базы, неравномерный уровень цифровизации по регионам страны и др.
Ключевые слова: потребительские рынки, институциональное развитие, институциональная среда, государственное регулирование, региональная дифференциация
Для цитирования: Натхо С. Р. Проблемы институционального развития локально-территориальных потребительских рынков / С. Р. Натхо, С. В. Чернявский. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.18 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:167–172. JEL: G23
Original article
Problems of institutional development of local-territorial consumer markets
Susanna R. Natkho, Sergey V. Chernyavsky
Abstract. The institutional development of local consumer markets is a complex and multifaceted process characterized by a high degree of dynamism. A scientific understanding of this process is fundamental for uncovering the key characteristics and patterns of their functioning. In today’s environment, the development of these markets is becoming a key factor in ensuring regional economic growth and improving the standard and quality of life of the population. Despite existing positive trends, a number of serious problems remain in this area, including infrastructural differentiation among regions, imperfections in the existing regulatory framework, uneven levels of digitalization across the country’s regions, and others.
Key words: consumer markets, institutional development, institutional environment, government regulation, regional differentiation
For citation: Natkho S. R. Problems of institutional development of local-territorial consumer markets. By S. R. Natkho, S. V. Chernyavsky. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.18.Vestnik MIRBIS. 2026; 2:167–172 (in Russ.). JEL: G23
Научная статья
УДК: 658.81
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.19
Ограничения традиционных инструментов прямого финансового стимулирования сотрудников отделов продаж FMCG-компаний в канале B2B
Никита Олегович Никитаев
Аннотация. Статья посвящена анализу ограничений традиционных инструментов прямого финансового стимулирования сотрудников отделов продаж FMCG-компаний, работающих в канале B2B. Актуальность темы обусловлена тем, что в коммерческой функции прямое денежное вознаграждение остаётся ключевым фактором мотивации, однако применяемые на практике классические схемы — фиксированный оклад, модель «оклад + ключевые показатели эффективности (KPI)», агентская система оплаты и плановые бонусы — всё чаще не обеспечивают согласования интересов бизнеса и фактического поведения сотрудников. Цель исследования состоит в выявлении ограничений традиционных инструментов прямого финансового стимулирования и формировании требований к более адекватной системе вознаграждения с позиций сотрудников и руководителей. Теоретическую основу работы составили исследования в области мотивации труда, агентской теории, ключевых показателей эффективности, управления результативностью и управления вознаграждением, дополненные современными научными статьями последних пяти лет, посвящёнными применению KPI в системе стимулирования труда, оценке эффективности оплаты труда сотрудников торговых компаний и анализу премиальных механизмов в продажах. Эмпирическая база включает три блока авторских данных: сравнительный опрос сотрудников отдела продаж и смежных подразделений, проведённый в IV квартале 2025 г.; исследование оценки действующих систем вознаграждения в четырёх FMCG-компаниях канала B2B; качественный анализ открытых ответов сотрудников и руководителей о причинах неудовлетворённости действующей системой. Установлено, что для сотрудников отдела продаж прямое финансовое стимулирование значительно более значимо, чем для работников смежных функций, однако классические схемы не обладают консенсусной положительной оценкой и порождают системные ограничения: неполный охват результата, субъективность, непрозрачность, формальное выполнение KPI в ущерб реальному бизнес-результату, рост административной нагрузки и кадровые риски. Сделан вывод о необходимости перехода к более сбалансированной и мультипараметрической модели стимулирования, учитывающей операционный, тактический и стратегический уровни результата.
Ключевые слова: прямое финансовое стимулирование, отдел продаж, FMCG, B2B, мотивация персонала, система вознаграждения, KPI, агентская система оплаты, переменная часть дохода, управление продажами
Для цитирования: Никитаев Н. О. Ограничения традиционных инструментов прямого финансового стимулирования сотрудников отделов продаж FMCG-компаний в канале B2B. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.19 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:173–185.
JEL: M52, J33, M12
Original article
Limitations of traditional direct financial incentive tools for employees of sales departments of FMCG companies in the B2B channel
Nikita O. Nikitaev
Abstract. The article analyzes the limitations of traditional direct financial incentive tools for employees of sales departments of FMCG companies operating in the B2B channel. The relevance of the topic is due to the fact that in a commercial function, direct monetary remuneration remains a key motivation factor, but the classical schemes used in practice — a fixed salary, the salary + key performance indicators (KPIs) model, the agency payment system and planned bonuses — increasingly do not ensure the alignment of business interests and the actual behavior of employees. The purpose of the study is to identify the limitations of traditional direct financial incentive tools and to establish requirements for a more adequate remuneration system from the positions of employees and managers. The theoretical basis of the work consists of research in the field of labor motivation, agency theory, key performance indicators, performance management and remuneration management, supplemented by recent scientific articles published within the last five years that address the use of KPIs in incentive systems, the evaluation of remuneration effectiveness in trading companies, and bonus mechanisms in sales. The empirical database includes three blocks of author’s data: a comparative survey of employees of the sales department and related departments conducted in the fourth quarter of 2025.; a study of the evaluation of existing remuneration systems in four FMCG companies of the B2B channel; a qualitative analysis of the open responses of employees and managers about the reasons for dissatisfaction with the current system. It has been established that direct financial incentives are significantly more significant for sales department employees than for employees of related functions, however, classical schemes do not have a consensus positive assessment and generate systemic limitations: incomplete coverage of the result, subjectivity, opacity, formal implementation of KPIs to the detriment of the real business result, increased administrative burden and personnel risks. It is concluded that there is a need to move to a more balanced and multiparametric incentive model that takes into account the operational, tactical and strategic levels of the result.
Key words: direct financial incentives, sales department, FMCG, B2B, staff motivation, remuneration system, KPI, agency payment system, performance-based pay, sales management
For citation: Nikitaev N. O. Limitations of traditional direct financial incentive tools for employees of sales departments of FMCG companies in the B2B channel. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.19. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:173–185 (in Russ.).
JEL: M52, J33, M12
Научная статья
УДК: 658.8:7.05
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.20
От функции к «Я-удовольствию»: эмоциональная переменная и самовыражение как ядро удовольствия в экономике дизайна
Сергей Владимирович Сахневич
Аннотация. В последние десятилетия дизайн из вспомогательного инструмента маркетинга превратился в самостоятельный фактор конкурентоспособности. Компании, первыми осознавшие этот сдвиг (Methodhome, HarleyDavidson, Apple), доказали, что эмоциональная составляющая продукта может оказывать на продажи большее влияние, чем его функциональные характеристики. Цель исследования — теоретически обосновать приоритет эмоциональной переменной над функциональной в экономике дизайна, выявить самовыражение как ядро эвдемонического удовольствия и предложить методологию использования эмоциональной переменной в маркетинговых стратегиях. Методологическая основа — синтез теории потребительского поведения, поведенческой экономики, концепции потока М. Чиксентмихайи и разработок в области брендинга. Применены методы теоретического анализа, абстрагирования, аналогии, кейс-стади и вторичного анализа данных. Результаты: показано, что экономика дизайна представляет собой качественно новую стадию, в которой форма продукта нередко замещает функцию в качестве главного драйвера выбора. Эмоциональная переменная операционализирована через комплекс CSSS (цвет, звук, форма, запах). В структуре удовольствия выделены два уровня — гедонистический (сиюминутный) и эвдемонический (глубинный, связанный с самореализацией); самовыражение определено как ядро эвдемонического удовольствия. На примере московского автомобильного рынка продемонстрировано, что сегментация потребителей (молодые гедонисты, статус-ориентированные, современная элита) создаёт благоприятные условия для использования эмоциональной переменной. Предложен метод Transitus Statim, позволяющий переопределить функциональные характеристики продукта как материал для эмоционального переживания, совершив онтологический сдвиг от «полезности» к «удовольствию». Практическая значимость: результаты могут быть использованы маркетологами и бренд-менеджерами для разработки стратегий, основанных на эмоциональной переменной и создании условий для самовыражения потребителя.
Ключевые слова: экономика дизайна, эмоциональная переменная, CSSS, Transitus Statim, потребительское поведение, брендинг, автомобильный рынок, самовыражение, эвдемоническое удовольствие.
Для цитирования: Сахневич С. В. От функции к «Я-удовольствию»: эмоциональная переменная и самовыражение как ядро удовольствия в экономике дизайна. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.20 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:186–198.
JEL: D11, D12
Original article
From function to self-pleasure: the emotional variable and selfexpression as the core of pleasure in the design economy
Sergey V. Sakhnevich
Abstract. In recent decades, design has transformed from an auxiliary marketing tool into an independent factor of competitiveness. Companies that first recognized this shift (Methodhome, HarleyDavidson, Apple) proved that the emotional component of a product can have a greater impact on sales than its functional characteristics. The aim of the study is to theoretically substantiate the priority of the emotional variable over the functional one in the design economy, to identify selfexpression as the core of eudaimonic pleasure, and to propose a methodology for using the emotional variable in marketing strategies. The methodological framework combines consumer behavior theory, behavioral economics, M. Csikszentmihalyi’s flow concept, and branding research. Methods of theoretical analysis, abstraction, analogy, case studies, and secondary data analysis were applied. Results: the design economy is shown to be a qualitatively new stage in which product form often replaces function as the main driver of choice. The emotional variable is operationalized through the CSSS complex (color, sound, shape, smell). Two levels of pleasure are distinguished - hedonic (momentary) and eudaimonic (deep, related to selfrealization); selfexpression is defined as the core of eudaimonic pleasure. Using the Moscow automotive market as an example, it is demonstrated that consumer segmentation (young hedonists, statusoriented, modern elite) creates a favorable environment for the use of the emotional variable. The Transitus Statim method is proposed, which allows redefining the functional characteristics of a product as material for emotional experience, making an ontological shift from «utility» to «pleasure». Practical significance: the results can be used by marketers and brand managers to develop strategies based on the emotional variable and to create conditions for consumer selfexpression.
Key words: design economy, emotional variable, CSSS, Transitus Statim, consumer behavior, branding, automotive market, selfexpression, eudaimonic pleasure.
For citation: Sakhnevich S. V. The current demographic situation in Russia and the improvement of measures to support families with children (using the example of tax deductions). DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.1.20. Vestnik MIRBIS. 2026; 1:186–198 (in Russ.).
JEL: D11, D12
Научная статья
УДК: 005.96:640.43
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.21
Инновационные методы обучения персонала в ресторанном бизнесе: от традиционных подходов к цифровым решениям
Теди Юрьевич Шнитман, Оксана Анатольевна Горкуша
Аннотация. Актуальность темы исследования заключается в том, что традиционные методы профессиональной подготовки персонала, ограниченные рамками инструктивного исполнения утратили соответствие актуальным задачам развития «гибких» компетенций и эмоционального интеллекта. Качество восприятия сервисного обслуживания гостями испытывает негативное влияние данного обстоятельства; лимитируется и рост конкурентных позиций хозяйствующих субъектов. Выявление преимуществ прогрессивных образовательных методик, применяемых в ресторанной индустрии, оценка их влияния на ключевые финансовые индикаторы, а также осуществление сравнительной характеристики с традиционными подходами — такова цель настоящей работы. Сочетание сравнительного анализа, системного подхода и метода кейс-стади образует методологическую базу исследования. Обеспечивается посредством подобной комбинации возможность многоаспектного отслеживания эволюции образовательных технологий и верификации их практической эффективности на примерах функционирования известных ресторанных сетей («Nobu», «Теремок», «Пушкинъ», «Шоколадница», «Ginza Project»). Результаты сопоставления классических и инновационных способов обучения представлены в работе по критериям: целеполагание, инструментарий, форматы реализации, адаптационный потенциал. Принципы интеграции цифровых решений (мобильные приложения, аналитические системы на основе искусственного интеллекта, геймификация) в образовательный процесс раскрыты; зафиксированы конкретные количественные эффекты от внедрения новых методик: снижение текучести кадров на 25 %, увеличение среднего чека на 15 %, сокращение срока введения в должность в два раза. Необходимость рационального сочетания апробированных и инновационных подходов обоснована с учётом специфики конкретного предприятия. Владельцам ресторанного бизнеса, управленческому звену, HR-специалистам и бизнес-консультантам адресованы изложенные сведения; возможна их аппликация в рамках учебных программ подготовки кадров для гостинично-ресторанной сферы.
Ключевые слова: обучение персонала, ресторанный бизнес, инновационные методы, soft skills, эмоциональный интеллект, кейс‑метод, цифровизация, персонализация, клиентский опыт, конкурентоспособность
Для цитирования: Шнитман Т. Ю. Инновационные методы обучения персонала в ресторанном бизнесе: от традиционных подходов к цифровым решениям / Т. Ю. Шнитман, О. А. Горкуша. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.21 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:199–209.
JEL: L66, M21, O33
Original article
Innovative methods of staff training in the restaurant business: from traditional approaches to digital solutions
Tedi Yu. Shnitman, Oksana A. Gorkusha
Abstract. The relevance of the study is driven by intense competition in the restaurant industry and rising customer expectations: traditional staff training methods, focused on compliance with regulations, fail to develop the necessary soft skills and emotional intelligence, thereby reducing the quality of customer experience and limiting the competitiveness of establishments. Accordingly, this article aims to identify the advantages of innovative staff training methods in the restaurant business, assess their impact on key business indicators, and compare them with traditional approaches. The leading research approach combines comparative analysis, a systems perspective, and the case study method, enabling a comprehensive examination of evolving training practices and an evaluation of their practical effectiveness using examples from leading restaurant companies (Nobu, Teremok, Pushkin, Shokoladnitsa, Ginza Project). The article presents a comparison of traditional and innovative training methods by objectives, tools, formats, and adaptability; reveals mechanisms for integrating digital solutions (mobile apps, AI analysis, gamification) into training; identifies quantitative effects of new methods (25 % reduction in staff turnover, 15 % increase in average check, halved adaptation period, etc.); and justifies the need for a balanced combination of proven and innovative approaches tailored to a venue’s specifics. The materials are of practical value for restaurant owners, managers, HR professionals, and business consultants, and can also be used in educational programmes for hospitality industry specialists.
Key words: personnel training, restaurant business, innovative methods, soft skills, emotional intelligence, case‑study method, digitalisation, personalisation, customer experience, competitiveness.
For citation: Shnitman T. Yu. Innovative methods of staff training in the restaurant business: from traditional approaches to digital solutions. By T. Yu. Shnitman, O. A. Gorkusha. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.21. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:199–209 (in Russ.).
JEL: L66, M21, O33
Научная статья
УДК: 658.8:005.334
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.22
Теоретико-методологические основы маркетинга в антикризисном управлении в сфере здравоохранения
Алексей Викторович Зейферт
Аннотация. Актуальность настоящего исследования продиктована высокой степенью неопределенности и нестабильности внешней среды, в которой функционируют медицинские организации. Эти организации сталкиваются с усилением конкуренции, трансформацией потребительского поведения пациентов, ростом издержек и повышенными требованиями к качеству и доступности медицинских услуг. Целью настоящей работы является выявление и раскрытие сущности отраслевых антикризисных явлений, а также систематизация подходов к антикризисному управлению в системе здравоохранения. В рамках исследования проведен комплексный анализ практик антикризисного менеджмента и маркетинга на отраслевом рынке медицинских услуг. Статья содержит классификацию антикризисных явлений на медицинском рынке и детальное описание отраслевых особенностей их возникновения. На основе анализа литературы систематизированы концептуальные подходы к антикризисному управлению в системе здравоохранения. Подробно изложена специфика и роль антикризисного маркетинга на рынке медицинских услуг. Теоретическая значимость исследования заключается в уточнении сущности и содержания антикризисного маркетинга применительно к сфере медицинских услуг, а также в систематизации кризисных факторов и стадий их развития. Работа вносит вклад в развитие теории антикризисного управления и маркетинга услуг посредством интеграции экономических и поведенческих аспектов анализа. Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных выводов и разработанных рекомендаций в деятельности медицинских организаций.
Ключевые слова: маркетинг медицинских услуг, медицинский маркетинг, косметология, антикризисный маркетинг, рынок медицинских услуг, антикризисная стратегия
Для цитирования: Зейферт А. В. Теоретико-методологические основы маркетинга в антикризисном управлении в сфере здравоохранения. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.22 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:210–221.
JEL: I15, M31
Original article
Theoretical and methodological foundations of marketing in crisis management in the healthcare sector
Alexey V. Zeifert
Abstract. The relevance of this study is dictated by the high degree of uncertainty and instability in the external environment in which medical organizations operate. These organizations face increased competition, changing consumer behavior among patients, rising costs, and increased demands for the quality and accessibility of medical services. The purpose of this work is to identify and describe the essence of industry-specific anti-crisis phenomena, as well as to systematize approaches to anti-crisis management in the healthcare system. The study provides a comprehensive analysis of anti-crisis management and marketing practices in the healthcare industry. The article provides a classification of anti-crisis phenomena in the medical market and a detailed description of the industry-specific features of their occurrence. Based on the analysis of the literature, the conceptual approaches to crisis management in the healthcare system have been systematized. The specifics and role of crisis marketing in the medical services market have been described in detail. The theoretical significance of the study lies in clarifying the essence and content of crisis marketing in relation to the medical services sector, as well as in systematizing the crisis factors and stages of their development. The work contributes to the development of the theory of crisis management and service marketing by integrating economic and behavioral aspects of analysis. The practical significance of the study lies in the possibility of applying the findings and recommendations in the activities of medical organizations.
Key words: healthcare marketing, medical marketing, cosmetology, crisis marketing, anti-crisis strategy
For citation: Zeifert A. V. Theoretical and methodological foundations of marketing in crisis management in the healthcare sector. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.22. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:210–221 (in Russ.).
JEL: I15, M31
Научная статья
УДК: 336.76
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.23
Краудинвестинг: модели и механизмы коллективного платформенного инвестирования
Владимир Михайлович Пахомов, Юлия Александровна Романова, Богдан Андреевич Пахомов
Аннотация. Рост потребности в инвестиционном капитале на финансовом рынке стимулирует развитие альтернативных организационных форм и специализированных моделей коллективного финансирования, таких как краудлендинг и краудинвестинг. Анализ структур и мотивации участников краудинвестинговых проектов показал необходимость создания обновлённой методики оценки потенциала соответствующих платформ. Данная методика должна учитывать как первичные, так и вторичные критерии выбора платформы эмитентом, а также иные факторы, влияющие на сравнительную эффективность работы платформ и обоснование их использования на основе рейтингов, публикуемых саморегулируемыми организациями. Можно предположить, что механизм краудинвестинга наиболее приспособлен для малых и средних форм субъектов хозяйствования, реализующих инновационные технологии, когда классические инструменты финансирования не доступны или невыгодны. Краудинвестинг представляет собой долевой финансовый инструмент в рамках общей системы краудфандинга, реализуемый через открытые интернет-платформы. Эти платформы предлагают набор финансовых индикаторов и ресурсов для неограниченного круга инвесторов и инициаторов проектов, предполагая стандартизированный подход, основанный на допустимом уровне риска с учётом долгосрочных инвестиционных целей на любом этапе развития бизнеса: стартап, масштабирование, PreIPO и выход на фондовый рынок.
Ключевые слова: краудинвестинг, краудфандинг, краудлендинг, краудревординг, краудинвестинговые модели, краудинвестинговые инструменты
Для цитирования: Пахомов В. М. Краудинвестинг: модели и механизмы коллективного платформенного инвестирования / В. М. Пахомов, Ю. А. Романова, Б. А. Пахомов. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.23 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:222–232.
JEL: G21; G24; M14; M21
Original article
Crowd Investing: Models and Mechanisms of Collective Platform Investing
Vladimir M. Pakhomov, Yulia A. Romanova, Bogdan A. Pakhomov
Abstract. The growing demand for investment capital in the financial market has led to the development of alternative organizational forms and specialized models of collective financing, such as crowd lending and crowdinvesting. An analysis of the structures and motivations of participants in crowdinvesting projects has revealed the need for an updated methodology for assessing the potential of these platforms. This methodology should take into account both primary and secondary criteria for selecting a platform by an issuer, as well as other factors that influence the comparative effectiveness of platforms and the rationale for their use based on ratings published by self-regulatory organizations. It can be assumed that the mechanism of crowdinvesting is most suitable for small and medium-sized business entities that implement innovative technologies when classical financing instruments are not available or unprofitable. Crowdinvesting is a share-based financial instrument within the general crowdfunding system, implemented through open online platforms. These platforms offer a set of financial indicators and resources for an unlimited number of investors and project initiators, providing a standardized approach based on acceptable risk levels and long-term investment goals at any stage of business development: startup, scaling, PreIPO, and stock market entry.
Key words: crowdinvesting, crowdfunding, crowd lending, crowd rewarding, crowdinvesting models, crowdinvesting tools
For citation: Pakhomov V. M. Crowdinvesting: models and mechanisms of collective platform investment. By V. M. Pakhomov, Yu. A. Romanova, B. A. Pakhomov. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.23. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:222–232 (in Russ.).
JEL: G21; G24; M14; M21
Научная статья
УДК: 658.8:005
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.24
Маркетинговые технологии в управлении: аспекты оценки уникального торгового предложения на рынке консалтинга
Мария Александровна Серебрякова, Валерий Вячеславович Чупахин, Алексей Владимирович Митенков
Аннотация. Статья посвящена разработке методологических подходов к формированию и оценке уникального торгового предложения (УТП) компаний, специализирующихся на управленческом и финансовом консалтинге. Актуальность исследования обусловлена необходимостью поиска новых способов дифференциации и повышения рыночной устойчивости компаний в условиях высокой конкуренции и трансформации российского рынка консалтинговых услуг.В основе методологии исследования лежит синтез теоретических подходов к управлению ценностью, репутационно-позиционный анализ и моделирование пути клиента. Результаты работы: определена специфика УТП в сфере консалтинга, которая, в отличие от товарных рынков, базируется на человеческом капитале, экспертных знаниях и репутации; предложена трехуровневая система оценки удовлетворенности клиента: операционный, проектный и стратегический уровни; сформирована модель оценки УТП, включающая систему интегральных показателей на базе сбалансированной системы показателей (BSC) по четырем проекциям: финансовой, клиентской, процессной и инновационной; выявлена прямая зависимость между качеством элементов УТП (специализация, экспертиза, методология) и финансовыми результатами компании, такими как маржинальность, средний чек и оборачиваемость капитала.Разработанные в исследовании подходы позволяют не только диагностировать текущее состояние конкурентных позиций консалтинговой фирмы, но и являются стратегическим рычагом управления её экономической эффективностью. Предложенный инструментарий дает возможность компаниям адаптировать свои компетенции под специфические «боли» клиентов в динамично меняющейся отраслевой среде.
Ключевые слова: уникальное торговое предложение, управленческий консалтинг, финансовый консалтинг, конкурентные преимущества, сбалансированная система показателей, рыночная добавленная стоимость
Для цитирования: Серебрякова М. А. Маркетинговые технологии в управлении: аспекты оценки уникального торгового предложения на рынке консалтинга / М. А. Серебрякова, В. В. Чупахин, А. В. Митенков. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.24 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:233–242.
JEL: M31, M40
Original article
Marketing technologies in management: aspects of evaluating a unique sales offer in the consulting market
Maria A. Serebryakova, Valery V. Chupakhin, Alexey V. Mitenkov
Abstract. The The subject and purpose of the work. The article is devoted to the development of methodological approaches to the formation and evaluation of a unique trade offer (USP) of companies specializing in management and financial consulting. The relevance of the research is determined by the need to find new ways to differentiate and increase the market stability of companies in the face of high competition and transformation of the Russian consulting services market.Methodology of the work. The research is based on the synthesis of theoretical approaches to value management, reputational and positional analysis and modeling of the client’s path. The results of the work: the specifics of the USP in the consulting field have been determined, which, unlike commodity markets, is based on human capital, expert knowledge and reputation; a three-level system for assessing customer satisfaction is proposed: operational, project and strategic levels; a model of USP assessment has been formed, which includes a system of integral indicators based on a Balanced Scorecard (BSC) for four projections: financial, customer, process and innovation; a direct relationship has been revealed between the quality of the elements of the USP (specialization, expertise, methodology) and the financial results of the company, such as marginality, average check and capital turnover.The developed approaches make it possible not only to diagnose the current state of the consulting firm’s competitive positions, but also serve as a strategic lever for managing its economic efficiency. The proposed toolkit enables companies to adapt their competencies to the specific «pains» of customers in a dynamically changing industry environment.
Key words: unique sales offer, management consulting, financial consulting, competitive advantages, balanced scorecard, market value added
For citation: Serebryakova M. A. Marketing technologies in management: aspects of evaluating a unique sales offer in the consulting market. By M. A. Serebryakova, V. V. Chupakhin, A. V. Mitenkov. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.24. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:233–242 (in Russ.).
JEL: M31, M40
Научная статья
УДК: 316.77:659.3
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.25
Медиамемы как условие вирусности информационного беспорядка (MDM)
Валерий Леонидович Музыкант, Максим Е. Щербаков
Аннотация. В статье рассматриваются единицы информационного беспорядка (mis-information, dis-information и mal-information) и факторы их распространения с точки зрения медиамемов. Методом контент-анализа доказывается, что форма медиамема способствуют тиражированию и устойчивости информационного беспорядка в медиа среде, а также, что различные типы информационного беспорядка перенимают разные операционализированные характеристики медиамема (репликация, адаптация, мутация, кооперация, связь с общественным опытом), что влияет на их жизненный цикл.
Ключевые слова: фейк-ньюс, медиамем, мем, информационный беспорядок, дезинформация, ложная информация, недостоверная информация
Для цитирования: Музыкант В. Л. Медиамемы как условие вирусности информационного беспорядка (MDM) / В. Л. Музыкант, М. Е. Щербаков. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.25 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:243–250.
Original article
Media memes as a driver of information disorder (MDM) virality
Valeriy L. Muzykant, Maksim E. Shcherbakov
Abstract. The article examines units of informational disorder (misinformation, disinformation, and malinformation) and the factors contributing to their spread from the perspective of media memes. It is argued by the content-analyze method that the form of a media meme facilitates the replication and persistence of informational disorder in the information environment. Furthermore, it is demonstrated that different types of informational disorder adopt distinct operationalized characteristics of the media meme (replication, adaptation, mutation, cooperation, connection with social experience), which influence their lifecycle.
Key words: fake news, media meme, meme, informational disorder, disinformation, malinformation, misinformation
For citation: Muzykant V. L. Media memes as a driver of information disorder (MDM) virality. By V. L. Muzykant, M. E. Shcherbakov. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.25. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:243–250 (in Russ.).
Научная статья
УДК: 316.776.32:004.9
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.26
Цифровизация спортивных брендов: анализ кейса Армянской хоккейной лиги
Ангелина Романовна Лебедева, Наталия Павловна Кирсанова, Александр Сергеевич Гонашвили
Аннотация. В условиях современного рынка бренд приобретает статус одного из ключевых стратегических активов, формирующих имидж, репутацию и конкурентные преимущества организаций. В спортивной индустрии брендинг играет особую роль, превращаясь не просто в обозначение команды или лиги, а в культурный феномен, формирующий идентичность болельщиков, коммерческую ценность и доверие спонсоров. Развитие спортивного бренда в национальном контексте, на примере Армянской хоккейной лиги (АХЛ), позволяет выявить специфику формирования устойчивого бренда в условиях ограниченных ресурсов и высокой конкуренции за внимание аудитории, что определяет актуальность настоящего исследования. Цель исследования заключается в теоретическом обосновании и практическом анализе процесса формирования и продвижения спортивного бренда на примере Армянской хоккейной лиги, а также в оценке эффективности применяемых цифровых стратегий. Методы исследования —теоретической основой работы послужили концепции бренд-менеджмента Д. Аакера и К. Келлера, теория идентификации потребителя с брендом (Bhattacharya, Sen), а также модели фанатской приверженности (Funk, James). Эмпирическая часть исследования основана на анализе цифровых коммуникаций АХЛ, включая оценку активности в социальных сетях (Telegram, YouTube, TikTok), расчет показателей экономической эффективности (ROI) и стоимости привлечения подписчика (CPL), а также на аналитических данных по вовлеченности аудитории и посещаемости матчей. Практическая значимость исследования заключается в разработке конкретных рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии для спортивных организаций, функционирующих в условиях ограниченного бюджета. Представленный анализ цифровых инструментов, применяемых АХЛ, и оценка их эффективности могут быть использованы другими национальными спортивными лигами и клубами для оптимизации коммуникационной политики, повышения лояльности болельщиков и укрепления бренда как на локальном, так и на международном уровне.
Ключевые слова: спортивный бренд, имидж, соревнования, digital-коммуникации, PR, соцсети, популяризация, цифровизация, болельщики, лояльность
Для цитирования: Лебедева А. Р. Цифровизация спортивных брендов: анализ кейса Армянской хоккейной лиги / А. Р. Лебедева, Н. П. Кирсанова, А. С. Гонашвили. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.26 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:251–259.
Original article
Digitalization of Sports Brands: A Case Study of the Armenian Hockey League
Angelina R. Lebedeva, Natalia P. Kirsanova, Alexandr S. Gonashvili
Abstract. Relevance of the study: n the conditions of the modern market, the brand acquires the status of one of the key strategic assets that shape the image, reputation and competitive advantages of organizations. Branding plays a special role in the sports industry, becoming not just a designation of a team or league, but a cultural phenomenon that shapes the identity of fans, commercial value and the trust of sponsors. The development of a sports brand in a national context, using the example of the Armenian Hockey League (AHL), allows us to identify the specifics of forming a sustainable brand in conditions of limited resources and high competition for audience attention, which determines the relevance of this study. The purpose of the study is to theoretically substantiate and practically analyze the process of forming and promoting a sports brand using the example of the Armenian Hockey League, as well as to evaluate the effectiveness of applied digital strategies. Research methods — the theoretical basis of the work was the concepts of brand management by D. Aaker and K. Keller, the theory of consumer identification with the brand (Bhattacharya, Sen), as well as models of fan commitment (Funk, James). The empirical part of the study is based on the analysis of AHL digital communications, including the assessment of activity on social networks (Telegram, YouTube, TikTok), the calculation of economic efficiency (ROI) and cost of subscriber acquisition (CPL), as well as analytical data on audience engagement and match attendance. The practical significance of the research lies in the development of specific recommendations for improving the marketing strategy for sports organizations operating on a limited budget. The presented analysis of the digital tools used by the AHL and an assessment of their effectiveness can be used by other national sports leagues and clubs to optimize communication policy, increase fan loyalty and strengthen the brand both locally and internationally.
Key words: Sports brand, image, competition, digital communications, PR, social media, promotion, digitalization, fans, loyalty
For citation: Lebedeva A. R. Digitalization of Sports Brands: A Case Study of the Armenian Hockey League. By A. R. Lebedeva, N. P. Kirsanova, A. S. Gonashvili. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.26. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:251–259 (in Russ.).
Научная статья
УДК: 316.4
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.27
Геохроническая навигация в условиях технологического шока: операционализация концепта и анализ вторичных и первичных данных на примере профессии переводчика
Сергей Владимирович Сахневич
Аннотация. Статья посвящена критическому анализу и деконструкции устоявшегося социального мифа о «единственном пути» — предопределенной профессиональной и личностной траектории. Автор доказывает, что в условиях технологической сингулярности и ускорения (Четвертая промышленная революция) данная парадигма не только утрачивает адекватность, но и становится источником системных противоречий и психологических проблем на индивидуальном и общественном уровнях. Исследование строится на основе разработанного автором геохронического подхода, который синтезирует географический и исторический контексты для анализа динамики жизненных траекторий. Ключевым аналитическим инструментом выступает концепт «возможностной структуры». В качестве методологической основы исследования используется критический теоретический анализ и концептуальный синтез (conceptual synthesis), дополненный эмпирической проверкой на примере профессионального сегмента переводчиков. Для этого применен пятишаговый научный подход, включающий анализ вторичных данных (отчеты Nimdzi, CSA Research, данные сайта HeadHanter: https://hh.ru/ и сбор первичных данных (опрос N=350, глубинные интервью N=25, этнографическое наблюдение). В результате исследования эмпирически показано, что в исследуемом профессиональном сегменте жизненные траектории в значительной степени определяются динамическим взаимодействием индивидуального потенциала с внешней «возможностной структурой», а не только врожденным предназначением. На примере трансформации профессии переводчика показано, что технологическое ускорение радикально трансформирует ландшафт возможностей, что подтверждается конкретными индикаторами: ростом доли проектов с использованием машинного перевода с 35 % до 78 % (2018–2022), сокращением рынка «чистого» перевода на 40 %, сильной корреляцией (r=0.67) между технологической оснащенностью и доходом. Выявлена и количественно оценена типология адаптационных стратегий агентов: «стратегические интеграторы» (15 %), «тактические гибриды» (60 %), «резистенты» (25 %). В качестве теоретической альтернативы предложена геохроническая модель навигации. Эмпирические данные подтвердили ее работоспособность как инструмента для анализа нелинейных профессиональных трансформаций. Делается вывод о том, что концепт «единственного пути» окончательно архаизируется. Проведенный анализ демонстрирует, что успех в эпоху сингулярности зависит от способности личности к постоянной адаптации, активной геохронической навигации и стратегическому использованию доступных ресурсов. Исследование выявляет практические импликации для образовательной политики, карьерного консультирования и мер социальной поддержки, направленных на смягчение нового технологического неравенства.
Ключевые слова: геохронная навигация, метанавыки, плазменные карьеры, профессиональная идентичность, текучая конструкция, системный интегратор, структура возможности, технологическое ускорение
Для цитирования: Сахневич С. В. Геохроническая навигация в условиях технологического шока: операционализация концепта и анализ вторичных и первичных данных на примере профессии переводчика. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.27 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:260–275.
Original article
Geochronic Navigation in the Context of Technological Shock: Operationalizing the Concept and Analyzing Secondary and Primary Data Using the Case of the Translation Profession
Sergey V. Sakhnevich
Abstract. The article is devoted to a critical analysis and deconstruction of the entrenched social myth of the «one true path» – a predetermined professional and personal trajectory. The author argues that in the context of technological singularity and acceleration (the Fourth Industrial Revolution), this paradigm not only loses its adequacy but also becomes a source of systemic contradictions and psychological problems at the individual and societal levels. The research is based on the author’s developed geochronic approach, which synthesizes geographical and historical contexts to analyze the dynamics of life trajectories. The key analytical tool is the concept of the «structure of possibility». The methodological basis of the research is critical theoretical analysis and conceptual synthesis, supplemented by empirical testing using the case of the translator professional segment. For this purpose, a five-step scientific approach was applied, including analysis of secondary data (reports from Nimdzi, CSA Research, data from hh.ru) and collection of primary data (survey N=350, in-depth interviews N=25, ethnographic observation). The study empirically demonstrates that, within the professional segment under investigation, life trajectories are largely determined by the dynamic interaction of individual potential with the external «structure of possibility», rather than by innate destiny alone. Using the example of the translation profession’s transformation, it is shown that technological acceleration radically transforms the landscape of opportunities, which is confirmed by specific indicators: an increase in the share of projects using machine translation from 35% to 78% (2018–2022), a 40% contraction of the «pure» human translation market, and a strong correlation (r=0.67) between technological proficiency and income. A typology of agent adaptation strategies was identified and quantitatively assessed: «strategic integrators» (15%), «tactical hybrids (60%), «resistors» (25%). As a theoretical alternative, the geochronic navigation model is proposed. Empirical data confirmed its viability as a tool for analyzing non-linear professional transformations. The conclusion is made that the concept of the «one true path» is finally becoming archaic. The conducted analysis demonstrates that success in the era of singularity depends on the individual’s ability for constant adaptation, active geochronic navigation, and strategic use of available resources. The research reveals practical implications for educational policy, career counseling, and social support measures aimed at mitigating new technological inequality.
Key words: geochronic navigation, meta-skills, plasma careers, professional identity, fluid construct, system integrator, structure of possibility, technological acceleration
For citation: Sakhnevich S. V. Geochronic Navigation in the Context of Technological Shock: Operationalizing the Concept and Analyzing Secondary and Primary Data Using the Case of the Translation Profession. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.1.27. Vestnik MIRBIS. 2026; 1:260–275 (in Russ.).
Научная статья
УДК: 316.356.2:316.614
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.28
Трансформация семейного образа жизни и социализационные механизмы: теоретический обзор
Айгюль Зуфаровна Хурамшина
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена глубинными трансформациями института семьи, которые многие авторы характеризуют как институциональный кризис, выражающийся в утрате семьей монополии на социализацию, размывании нормативной основы и плюрализации семейных форм. В условиях цифровизации всех сфер жизни особую остроту приобретает вопрос о трансформации механизмов социализации подрастающих поколений. В связи с этим цель работы — теоретический анализ и систематизация подходов к изучению социализационных механизмов в контексте кризиса семейного образа жизни, а также определение роли цифровой среды как ключевого фактора трансформации данных процессов.Материалы и методы. Исследование опирается на синтез классических социологических (структурно-функциональный подход Э. Дюркгейма, Т. Парсонса, П. Сорокина), социально-психологических (деятельностный подход Л. С. Выготского, А. Н. Леонтьева) и современных теорий (индивидуализации У. Бека, Э. Гидденса, «текучей современности» З. Баумана). Теоретический обзор дополнен анализом новейших эмпирических исследований (2020–2025 гг.) и собственными разработками автора, включая концепцию образа жизни как фактора социализации.Результаты. В статье обосновано, что кризис семьи представляет собой долгосрочную трансформацию, ведущую к ослаблению традиционных механизмов социализации (идентификация, межпоколенческая трансмиссия). Показано, что ключевым фактором изменений выступает цифровизация, формирующая новый тип социализации. Автором выделены три модели соотношения семейной и цифровой социализации: гармоничная, конфликтная и компенсаторная. Обосновано, что трансформация семейного образа жизни ведет к формированию более автономной, рефлексивной, но при этом тревожной личности, социализирующейся в условиях институциональной неопределенности.Заключение. Автор приходит к выводу о необходимости синтеза классических и современных теоретических подходов для адекватного анализа социализационных процессов. Методологическая значимость работы заключается в применении деятельностного подхода, позволяющего рассматривать кризис семьи через изменения в повседневных практиках и деятельности. Новизна статьи состоит в обосновании роли цифровой среды как альтернативного агента социализации, способного как дополнять, так и замещать семейные функции в условиях институционального кризиса.
Ключевые слова: трансформация семьи, социализационные механизмы, цифровая социализация, деятельностный подход, образ жизни, семейная социализация
Благодарности. Работа выполнена за счет гранта, предоставленного Академией наук Республики Татарстан научным и научно-педагогическим работникам обособленных структурных подразделений Академии наук Республики Татарстан с целью стимулирования их к защите докторских диссертаций и выполнению научно-исследовательских работ. Соглашение № 6/2025-ПД от 22.12.2025. Тема проекта: Социализационные механизмы в условиях кризиса социального института семьи: трансформация семейного образа жизни.
Для цитирования: Хурамшина А. З. Трансформация семейного образа жизни и социализационные механизмы: теоретический обзор. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.28 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:276–289.
Original article
Family Lifestyle Transformation and Socialization Mechanisms: A Theoretical Review
Aigul Z. Khuramshina
Abstract. The Relevance. The relevance of the study is determined by profound transformations in the institution of the family, which many researchers characterize as an institutional crisis manifested in the family’s loss of its monopoly over socialization, the erosion of its normative foundations, and the pluralization of family forms. In the context of the digitalization of all spheres of life, the issue of the transformation of the mechanisms of socialization of younger generations becomes particularly acute.Objective. The aim of this work is a theoretical analysis and systematization of approaches to the study of socialization mechanisms in the context of the crisis of family lifestyle, as well as the identification of the role of the digital environment as a key factor in the transformation of these processes.Materials and Methods. The research is based on a synthesis of classical sociological theories (the structural-functional approach of É. Durkheim, T. Parsons, and P. Sorokin), socio-psychological theories (the activity-based approach of L.S. Vygotsky and A.N. Leontiev), and contemporary theories (the individualization theories of U. Beck and A. Giddens, and Z. Bauman’s concept of liquid modernity). The theoretical review is supplemented by an analysis of recent empirical studies (2020–2025) and the author’s own research, including the concept of lifestyle as a factor of socialization.Results. The article argues that the family crisis represents a long-term transformation leading to the weakening of traditional socialization mechanisms (identification, intergenerational transmission). Digitalization is shown to be a key driver of change, shaping a new type of socialization. The author identifies three models of the relationship between family and digital socialization: harmonious, conflictual, and compensatory. It is further substantiated that the transformation of family lifestyle leads to the formation of a more autonomous and reflexive, yet more anxious, personality socialized under conditions of institutional uncertainty.Conclusion. The author concludes that a synthesis of classical and contemporary theoretical approaches is necessary for an adequate analysis of socialization processes. The methodological significance of the work lies in the application of the activity-based approach, which allows the family crisis to be examined through changes in everyday practices and activities. The novelty of the article consists in substantiating the role of the digital environment as an alternative agent of socialization, capable of both complementing and substituting family functions in the context of institutional crisis.
Key words: family transformation, socialization mechanisms, digital socialization, activity-based approach, lifestyle, family socialization
Acknowledgments. The work was carried out with the support of a grant provided by the Tatarstan Academy of Sciences to researchers and academic staff of its separate structural units to encourage them to pursue doctoral dissertations and conduct research. Agreement No. 6/2025-PD dated December 22, 2025. Project Title: Socialization Mechanisms in the Context of the Crisis of the Family as a Social Institution: Transformation of the Family Lifestyle
For citation: Khuramshina A. Z. Family Lifestyle Transformation and Socialization Mechanisms: A Theoretical Review. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.1.28. Vestnik MIRBIS. 2026; 1:276–289 (in Russ.).
Научная статья
УДК: 316.35:364
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.29
Cтруктурный анализ трансформации взаимодействия волонтеров, государства и НКО на примере разлива мазута в Керченском проливе на основе дискурс анализа федеральных СМИ
Юлия Вячеславовна Ермолаева
Аннотация. В статье представлен социологический анализ структурных компонентов взаимодействия волонтёров, государственных органов и НКО в ходе ликвидации последствий разлива мазута в Керченском проливе. Исследование базируется на дискурс-анализе 85 публикаций федеральных СМИ за декабрь 2024 — февраль 2026 года с применением экологического дискурс-анализа и фрейминг-анализа. Катастрофа в Керченском проливе стала триггером для глубокой структурной трансформации волонтёрства по четырём измерениям. В институализации произошёл переход от маргинализации к интеграции: волонтёры признаны равноправными участниками системы управления ЧС, созданы централизованные платформы регистрации и координации, сформировались гибридные структуры управления. В нормативной сфере вектор сдвинулся от отсутствия регуляции, внедрены обязательные стандарты безопасности и обучения, закреплена инфраструктура, обеспечивающая доверие и масштабируемость гражданских инициатив, разработаны и внедрены новые решения, которые получили официальный статус и были применены в других регионах. Культурный и социальный образ волонтера так же идеологически трансформировался — произошёл сдвиг от восприятия волонтёрства как альтруизма к гражданскому долгу: медиа-репрезентации изменились от образа одиночного героя к гражданскому защитнику, волонтеры получили признание и внимание, закрепили новую коллективную идентичность и коллективное поле. Но все же ЧС остается полем, где нормативность укрепить сложно из-за индивидуальных особенностей ЧС, традиционным для полемики остается организация процесса, перераспределение ролей, ресурсов и социального капитала. Исследование может быть актуальным для выстраивания более глубокой проработки нормативной и социально-экологической политики в области ЧС и волонтерства.
Ключевые слова: социология катастроф, социология риска, социологическая теория, медиа анализ, база данных медиа, структурные трансформации, социальные изменения, субъектные трансформации, волонтерство, чрезвычайная ситуация, разлив нефти
Для цитирования: Ермолаева Ю. В. Cтруктурный анализ трансформации взаимодействия волонтеров, государства и НКО на примере разлива мазута в Керченском проливе на основе дискурс анализа федеральных СМИ. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.29 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:290–304.
Original article
Structural Analysis of the Transformation of Interaction Between Volunteers, the State, and NGOs: The Case of the Fuel Oil Spill in the Kerch Strait Based on Discourse Analysis of Federal Media
Yulia V. Ermolaeva
Abstract. The The article presents a sociological structural analysis of the interaction among volunteers, government agencies, and NGOs during the response to the fuel oil spill in the Kerch Strait. The study is based on a discourse analysis of 85 federal media publications from December 2024 to February 2026, employing environmental discourse analysis and framing analysis. The Kerch Strait disaster acted as a catalyst for profound structural transformation in volunteering across four dimensions.Institutionally, there was a shift from marginalization to integration: volunteers were recognized as equal participants in the emergency management system, centralized registration and coordination platforms were established, and hybrid governance structures emerged. In the normative sphere, changes occurred from a lack of regulation to codification: mandatory safety and training standards were introduced, and a “normative infrastructure” for volunteering was consolidated, ensuring trust and scalability of civic initiatives. Technologically, new solutions were developed and implemented, gained official status, and were scaled to other regions, demonstrating a mechanism for knowledge transfer from disaster zones to the national system. Culturally and ideologically, there was a shift from viewing volunteering as exceptional altruism to understanding it as a civic duty: media representations evolved from the image of a lone hero to that of a “civilian defender,” volunteers received recognition and public attention, and a new collective identity and field were established. Emergency situations remain a field where normativity is difficult to strengthen due to their individual characteristics; traditionally, the organization of processes, redistribution of roles, resources, and social capital remain central to debate.
Key words: sociology of disasters, sociology of risk, sociological theory, media analysis, media database, structural transformations, social change, subjectivity transformations, volunteering, emergency situation, oil spill
For citation: Ermolaeva Yu. V. Structural Analysis of the Transformation of Interaction Between Volunteers, the State, and NGOs: The Case of the Fuel Oil Spill in the Kerch Strait Based on Discourse Analysis of Federal Media. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.1.29. Vestnik MIRBIS. 2026; 1:290–304 (in Russ.).
Научная статья
УДК: 316.34+658.8:747
DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.30
Престижное потребление или комфортная среда: дихотомия мотивов в структуре спроса на дизайн интерьеров
Ирина Григорьевна Дашевская, Алёна Игоревна Татарко
Аннотация. Актуальность исследования обусловлена изменением поведения потребителей на рынке дизайн-услуг в постиндустриальном обществе, где всё большее значение приобретают нематериальные факторы ценности, а спрос становится всё более индивидуализированным. Традиционные методы сегментации, основанные только на социально-демографических данных и уровне дохода, уже не полностью отражают истинные мотивы выбора интерьерных решений. Поэтому статья направлена на анализ дихотомии между престижным потреблением и созданием комфортной среды в структуре спроса на дизайн интерьера. Основной метод исследования — синтез теорий социологии потребления с современными психографическими моделями сегментирования; такой позволяет всесторонне изучить потребительские предпочтения. В статье представлена модель сегментации потребителей, объединяющая доходные группы и психографические типы. Также раскрыты особенности восприятия категорий «престиж» и «комфорт» разными сегментами и перспективы использования психографических методов в маркетинге дизайн-услуг. Авторы надеются на то, что материалы статьи будут полезны для дизайнеров интерьера, маркетологов и исследователей потребительского поведения в секторе услуг.
Ключевые слова: престижное потребление, комфортная среда, дизайн интерьера, сегментирование потребителей, психографика, социальная структура, потребительское поведение
Для цитирования: Дашевская И. Г. Престижное потребление или комфортная среда: дихотомия мотивов в структуре спроса на дизайн интерьеров / И. Г. Дашевская, А. И. Татарко. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.30 // Вестник МИРБИС. 2026; 2:305–314.
Original article
Prestigious consumption vs. comfortable environment: dichotomy of motives in the structure of demand for interior design
Irina G. Dashevskaya, Alyona I. Tatarko
Abstract. The relevance of the study is due to transformations in consumer behavior in the interior design services market in post-industrial society. Traditional segmentation methods based solely on socio-demographic characteristics and income level no longer fully reflect the true motives for choosing interior solutions. Therefore, this article aims to analyze the dichotomy between prestigious consumption and the creation of a comfortable environment in the structure of demand for interior design. The main research method is a synthesis of consumption sociology theories with modern psychographic segmentation models. This allows for a comprehensive study of consumer preferences. The article presents a consumer segmentation model that combines income groups and psychographic types. It also reveals the peculiarities of perception of the categories ‘‘prestige’’ and ‘‘comfort’’ by different segments and the prospects for using psychographic methods in the marketing of design services. The materials of the article are useful for interior designers, marketers, and researchers of consumer behavior in the service sector.
Key words: prestigious consumption, comfortable environment, interior design, consumer segmentation, psychographics, social structure, consumer behavior
For citation: Dashevskaya I. G. Prestigious consumption vs. comfortable environment: dichotomy of motives in the structure of demand for interior design. By I. G. Dashevskaya, A. I. Tatarko. DOI: 10.25634/MIRBIS.2026.2.30. Vestnik MIRBIS. 2026; 2:305–314 (in Russ.).